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未来啤酒行业的格局以及主要啤酒产业之间竞争分析

来源:875商机网 发布时间:2020-04-29 08:13:25 浏览次数:247
摘要:未来啤酒行业的格局以及主要啤酒产业之间竞争分析,...
    现如今的啤酒市场要比往年的市场竞争要激烈的多,啤酒招商企业想要发展壮大很不容易。与其他的酒类市场相比,啤酒行业的增长显得很缓慢。

    目前而言,中国市场上的啤酒招商企业分为三个梯队,首屈一指梯队既包括了青岛啤酒这样的老牌劲旅,也包括了依靠资本迅速扩张的后来居上的华润雪花,加上高举民族工业大旗的燕京啤酒以及全球首屈一指百威英博,构成了中国啤酒行业的首屈一指团,占据着国内啤酒市场的统统,完全优势。

    第二梯队中,除金星啤酒外,皆为全球领先的啤酒集团。金星啤酒集团地处中原,历来是“兵家必争之地”,可谓逐鹿中原方可问鼎中原。然而,低的价格、低的利润和仍有“”做派的局限,15年间几乎与所有的国内外大企业集团洽谈并购,却最终是无果而终。

    雪花啤酒,从一个个单一区域市场成功,迅速演变为一种惊人的行业现象,由此也戳穿了极速发展的中国啤酒行业的“潜规则”。2004年开始,雪花啤酒上演了一场中国啤酒行业的“后跑马圈地”时代,6年时间,每年以100万吨级速度的增长而遥遥领先于中国啤酒首屈一指团。在其高速增长的背后,其实是为了以“地盘”赚取被收购时能卖个好价钱。在资本的推动下,雪花啤酒以近乎霸权的姿态完成着新一轮的市场整合。它们“先产能、后市场;全国布局,重点消灭。”为策略,一度搅乱了中国啤酒市场的“潜规则”。打破了以销定产的行业规则,2009年,销量873万吨,而产能则高达1400万吨。在规模效应的指导下,低获利目标、高促销手段,迅速打开市场,不断撼动着一个个区域强势品牌的市场地位。

    2008年11月19日,两家伟大的公司——安海斯-布希和英博终于完成了历史性的合并,合并之后的新公司将成为世界啤酒行业的头领,领头羊者,位列全球消费品公司第三。百威英博的合并,在中国,同样改变了中国啤酒的竞争格局,洞穿了三国鼎立之局面,形成了中国啤酒招商行业的“四大家族”。值得一提的是,英特布鲁巨额收购百威啤酒后,却由百威管理团队完成了新的百威英博管理层的全面接管,这足以说明百威超凡的品牌、市场运作能力。2010年,借势世界杯,哈啤全国品牌的异突起正说明了英博管理层的英明决策。

    青岛啤酒,代表中国的啤酒!与首屈一指梯队的其他企业相比,青岛啤酒更加稳健、更有底蕴。在长达一个多世纪的发展过程中,青岛啤酒让中国懂得了什么是啤酒,让世界知道了中国这个传统白酒大国仍有自己卓越的啤酒品牌。在中国现代啤酒工业发展中有着崇高地位的青岛啤酒,不断上演着理性扩张,合理布局的典范并购。青岛的发展中,“品牌力量”一直是其足以标榜的,即便在一个市场没有一瓶青岛啤酒销售,当问及消费者时青岛啤酒总是以排名首屈一指而获得青睐。这就是为什么青岛啤酒总是能以较低价格展开并购、以较低的成本进攻新市场的原因。以品牌为驱动、以资本为后盾的青岛啤酒,无论其座次受到如何影响,在未来的中国啤酒招商市场上仍将保持于三甲之列。

    中国啤酒行业的竞争已经回归于理性,通过对竞争格局的理解,我们看到在未来的五年内,啤酒行业必将是一场以“品牌”为核心的、以资本集合、渠道控制为辅助的硬战。

编辑:zd

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